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互聯網公司廣告公司化 信息流或是下一個增長點

互聯網公司廣告公司化 信息流或是下一個增長點

分類:
行業動態
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來源:
2018/09/29 09:19
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據美國市場調研機構eMarketer9月20日發布的報告稱,亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46.1億美元,占據整個數字廣告市場的4.15%,將超過微軟、Oath,成為美國第三代廣告公司。目前谷歌和Facebook依然是數字廣告業務的霸主,在價值1110億美元的市場上共占據了58%的市場份額,但亞馬遜的廣告業務增長速度卻超出了預期。

 

根據亞馬遜此前在7月公布的2018年第二季度財報,亞馬遜營收528.86億美元,環比增長39%,其中業務部門廣告業務增速最快,營收22億美元,同比增長132%,這是其廣告收入連續第二個季度增速超過100%。

 

互聯網公司廣告公司化,這也是中國各大互聯網公司面臨的現狀,互聯網公司依靠廣告營收撐起了半邊天,同時由于互聯網生態構建的天然優勢,也在爭奪著傳統廣告公司的生意。

廣告營收占比大 互聯網公司都是好廣告公司

 

財聯社記者根據各大互聯網公司發布的財報統計,雖然各個公司對于廣告營收的定義各有差異,但是無論是互聯網營銷還是在線市場服務,這些都在各大公司的營收占比中非常大。

 

以和亞馬遜業務模式均為電商的阿里巴巴、京東和拼多多為例,電商模式下廣告營收主要來自對平臺入駐商家和品牌的營銷業務。

 

其中阿里巴巴的數據來自美國市場調研機構eMarketer,并且其保守估計在2020年,阿里巴巴將為中國數字廣告領域創造超2000億人民幣的營收。

 

拼多多在廣告營銷上的收入頗高,自2017年4月拼多多上線了全新的廣告系統之后,拼多多可以說完全是靠廣告撐起了營收。以其發布的2018半年報顯示,拼多多在線市場服務營收34.79億,占總營收的約85%。

 

而京東在2018半年報中Marketplace and Advertising Services的收入,與以上兩家電商相比差距頗大,這可能和京東自身注重自營業務等相關,但是廣告營銷服務的營收也在逐年上升。

 

與Google對標的百度,廣告業務更是占到了其總營收的80%以上,雖然依照財報數據顯示,廣告營收在各自總營收占比逐年下降,但是營收數字依然處于上升趨勢。對于以搜索業務為主的公司來說,廣告營收依然是其主要收入來源,可以說是貨真價實的“廣告公司”了。

 

另外和Facebook對標的以社交業務為主的互聯網公司,如微博,其廣告及營銷收入也在80%以上,目前微博在微博的營收中,增值服務占比越來越大,微博在社交領域也面對這激烈的競爭,但是作為中國最大的社交平臺,是商家廣告投放的必選渠道,微博在廣告營收上還是有著很大的優勢。Facebook的收入來源更為依賴廣告,占比都在95%以上。

 

BAT之中,騰訊在廣告營收占比上與其他巨頭有明顯的差距。財聯社記者翻閱騰訊歷年財報,其網絡廣告收入一直占比不高,維持在18%左右,但是由于騰訊體量大的原因,絕對數字還是非常可觀的,也呈逐年上升的趨勢。這與騰訊自身業務結構也有關,但是隨著如朋友圈廣告的發展,騰訊開始在信息流廣告上發力。

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